我一般建议指标定得朴素一点，能数得清就行。

节奏和心态

开始之前先把初始数据存一份，后面才有得比。

统计口径先对齐，不然各说各的数据。

指标要挑能衡量的。访客、咨询量、排名这些能数，品牌好感度就很难算。

受外部环境影响的部分，考核时得留出余地。

指标怎么定

短期指标和长期指标要分开。这个月看动作，半年看结果。这块别偷懒。

我记得，未达标的处置方式提前约定，出问题才不慌。

我通常建议把过程指标也放进去。执行到位了，结果迟早会来。

老实说，复盘节奏建议每月一次，太频繁没意义。

别把指标定得太单一。只盯一个数，很容易把动作做变形。

这里不多展开。

复盘要说实话，只报喜的复盘等于没做。

别只盯首页，多数访问实际上落在具体的内容页上。

看数据的时候，我习惯先看最差的几个页面，问题往往比好页面更有价值。这点挺重要。

品牌词被搜得多不多，实际上是衡量知名度的好指标。这个数据我每个月都会看。

停留时长比点击量更能说明内容质量。点进来三秒就走，说明没对上。

我习惯把数据拉长看，半年一年的曲线，比单月波动说明问题。

现在很多搜索在结果页就把答案给了，用户不点进来。这不是坏事，但你的内容策略要跟着调。

数据我的建议是看趋势，别看单日。今天涨明天跌，多数时候没什么意义。

说实话，别一次性大批量改，分批做，出了问题也好定位。

改之前先记下原来的数据。改完一周再对比，不然说不清是改好了还是改坏了。

别光顾着写新的，把老内容翻新一遍，投入小见效快。

数据别看花眼，抓住来源、停留、去向这三个就够用。

新站前面几个月没什么数据很正常，这段时间别乱改，把内容做好就行。

有数据就放数据，有出处就标出处，这一点对信任感帮助很大。

A/B 测试在搜索上也能用，尤其是标题和开头，改一版跑两周看数据。

一个月复盘一次，把没动静的页面单独拎出来处理。

跳出率这个指标要结合场景看。有些页面用户看完就走，未必是坏事。

这里不多展开。

引用数据注明出处，可信度立刻不一样。

我自己的经验是，少看同行吹的成绩，多看自己数据的变化，心态会稳很多。反正记着就行。

先说个前提，看看站内搜索记录，用户找不到的东西就是你该补的内容。各家情况不一样。

结构化数据这事没那么玄，就是给内容贴标签，方便机器抓取。

数据造假这种事，我见过后果很严重的。别为了报表好看去做这种事。

报表要有判断，光列数字等于没做。

优化一个页面，我习惯从标题、描述、开头三段入手，这几处权重最高。

别指望一个页面满足所有需求，混着写多半哪边都不占优。

行业媒体的报道、协会的收录，这些都是实打实的背书，能争取就争取。具体还得看情况。

技术和内容要坐一起聊。各干各的，最后结构对不上，返工很多。

想被摘用，就得有一两句能独立成立的结论，这是我最直观的感受。

产品页最容易写砸。参数列得再全，用户关心的实际上就那几个点。

前期看不到效果是常态，多数人就是死在这一段。

关键词怎么挑

顺便提一句，那种把关键词藏在页面里的做法，早就不管用了，风险还大。

你先记住这个。

自己品牌名的搜索结果要盯住，那是临门一脚的地方。

接着说。

专业不专业，看的是你有没有说出别人说不出的细节。

写之前我会先搜一遍，看看排在前面的都写了什么，然后想我哪里能写得更好。这块别偷懒。

教育培训类的搜索，用户很看重师资和结果，页面上这两块要有实料。

页面底部别空着，放个相关推荐或者下一步动作，别让人读完就走。细节往往就差在这。

围绕一个主题把相关内容串起来，形成一个小集群，效果比单篇散着发好很多。

接着说。

每个页面得有个明确目的，不然写着写着就不知道在干嘛了。

已经有排名的页面，我的建议是小改，大改的风险不小。

遇到算法更新别急着改，先确认自己是不是真的被影响了。

以为发得越多越好，结果全是凑数的内容。数量堆不出效果。

这行没有一招鲜，慢慢来反而快。